中国体育以外的市场还有多少潜力？看看这些国际品牌的实际行动

汨罗山马越野赛、宁海越野挑战赛、柯城灵九山古道越野赛、武隆野寒山越野赛……近半个月以来，多地成功举办了多场越野赛。加上每届地方马拉松数千人的规模，跑步市场潜力的话题再次成为外界热议的话题。中国田径协会官方数据显示，2023年共举办613场比赛，总观赛人数567万人，平均每场比赛观赛人数9200人。其中，举办全程赛事229场，总入场人数345万人次，场均入场人数1.51万人；举办半程赛事384场，总观赛人数222万人次，场均观赛人数5800人。中国跑协发布《2024年中国路跑工作报告》跑协显示，2024年，全国共举办各级各类路跑赛事749场，赛事总规模704.86万人。这个数据相比2023年有明显的提升。要知道，在这超过700万人只是经常参加比赛的人背后，应该有更多的人在锻炼。随着越来越多的人加入跑步大军，中国跑步道路市场已成为国际各大品牌的必争之地。过去一年，运动品牌Hoka在中国开设首家门店后，迅速完成门店扩张；而进入中国市场多年的New，则开始保留Nike、Adidas、Skechers等品牌，并从专注于门店扩张转向活动合作。南京马拉松成为第一个与中国合作的赛事。另一方面，国产运动品牌也将继续加速上路宁轨道。已经在多项赛事中合作的特步和李宁也在大众新时代开启之前推出了更具竞争力的装备……中国路跑市场拥有无限可能。路跑市场的稳步扩张带动了跑鞋市场的同步发展，而跑鞋市场是产业发展的纽带——根据中研普湖产业研究院发布的《预测报告》，2021年中国鞋市场规模将达到303亿美元；据《欢乐跑圈2021》《中国跑步白皮书》显示，超过83%的跑者购买过2双以上跑鞋 鞋子，其中跑者消费支出的78.5%是在跑步装备（主要是跑鞋）的购买上。超过70%的跑者每年花费在1000元以上，其中2000-5000元占32.3% 各大品牌也纷纷加快在跑步市场的布局过去两年。 10月16日，运动品牌Hoka在成都太古里开设了“城市与荒野旅行”快闪空间，将山地与野性基因与都市时尚风格相结合，共同定义了毫无根据的都市与野性生活方式。开业当天，品牌代言人井柏然身着全新户外系列动感硬壳亮相现场，搭配品牌经典登山鞋Kaha 3 GTX，展现出在城市与户外的舒适状态，鼓励更多都市人迈出第一步，在山林中感受真实的自己。基于中国高端外部市场的发展和需求，华东、华北、西南地区的上海、北京、成都、深圳这华南四大主要区域的经济高地已成为高端体育消费潜力的代表城市。布局升级西南，华南首家Hoka概念店正式开业9月底开业，打造华南城市探险家近距离体验户外文化的专属基地。 2000余只象征“天生丑陋”的鸟类元素由疏到密排列在其前方，定义了来自四面八方汇聚的跑者的城市轨迹。它不仅延续了Hoka品牌的经典，更在对山地探索的热爱与深圳这座沿海城市的活力和创新精神之间擦出了独特的火花。一组官方数据显示，我国体育产业尤其是户外运动产业，在不久的将来将进一步扩大到“万亿元”级别。国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出，国家总局等部委印发的《国家体育产业发展规划（2022-2025年）》总体规模预计到2025年，户外运动产业规模将突破3.0亿本报记者 程亮 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。